Welche Unterschiede bestehen zwischen SEO und SEA?
SEO steht für "Search Engine Optimization" (Suchmaschinenoptimierung) und bezieht sich auf die Praxis, Websites zu verbessern, um in den Suchergebnissen höher platziert zu werden. SEA steht für "Search Engine Advertising" (Suchmaschinenwerbung) und bezieht sich auf das Schalten von Anzeigen in den Suchergebnissen, um die Reichweite zu erhöhen. Bei SEO geht es darum, organisch eine bessere Sichtbarkeit zu erlangen, indem hochwertige Inhalte und Website-Optimierungen eingesetzt werden. Im Gegensatz dazu erzielt SEA Reichweite durch bezahlte Anzeigen. Ebenfalls gibt es die Abkürzung SEM, die für Suchmaschinenmarketing steht. Dieses umfasst alle Maßnahmen im Zusammenhang mit Suchmaschinen - SEO und SEA inklusive.
Google Ads (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann und sollte man sich als ein Thema vorstellen, da beide sich in ihrer Wirkung gegenseitig unterstützen.
Hier ein paar Schnittstellen:
• Landing Pages, die auf die Conversion der von Ads kommenden
Besucher ausgelegt sind, können auch organisch ranken
• Gute Rankings bieten ein gutes Grundgerüst für die Effektivität von Ads
• Umsatzstarke Ad-Keywords können für die SEO Strategie genutzt werden
• Ads verbessern generell die Rankings
Hier ist ein Beispiel: Detaillierte Landingpages mit erstklassigem Inhalt haben eine positive Auswirkung auf den Qualitätsfaktor in Google Ads. Als Resultat reduziert sich der Preis pro Klick oder man erhält durch dasselbe Budget mehr Traffic.
Google Ads im Vergleich zu SEO: Ein Kostenvergleich
Wie stehen die Aufwendungen für SEO und Google Ads in Relation zueinander? Hier eine Beispielrechnung: Eine einzelne Webseite erreicht den 1. Platz bei Google in den Suchergebnissen für einen stark umkämpften Begriff. Dies generiert etwa 350 Klicks pro Monat. Im Bereich Google Ads beträgt der Klickpreis für diesen Suchbegriff bis zu 60 Euro. Wenn wir dies gegenrechnen, würde man für diese 350 Klicks bei Google Ads über 21.000 Euro pro Monat aufwenden. Dieses Beispiel stammt von einem unserer Kunden aus der Softwarebranche. Hier liegen die Klickkosten außergewöhnlich hoch. In Branchen wie dieser setzen viele Unternehmen auf Suchmaschinenoptimierung, um ihre Abhängigkeit von kostenpflichtigen Google Ads zu reduzieren. Jedoch kommt SEO natürlich nicht ohne eigene Kosten einher. Über Jahre hinweg wurde an der Webseite gearbeitet. Hunderte umfangreiche Artikel wurden erstellt und optimiert. Tausende von Backlinks wurden erstellt. Das Budget für die fundierte Suchmaschinenoptimierung belief sich in diesem Fall auf einen sechsstelligen Betrag pro Jahr. Für dieses Software-Unternehmen war SEO über einen langen Zeitraum die primäre Quelle für Wachstum.
